臨沂市溫泉旅遊產業發展的SWOT分析

臨(lin) 沂市溫泉旅遊產(chan) 業(ye) 發展的SWOT分析

（一）臨(lin) 沂市溫泉旅遊產(chan) 業(ye) 發展的優(you) 勢

　　1、地熱資源儲(chu) 量豐(feng) 富

　　根據地熱異常遙感解譯,全區共劃分出地熱異常區48處,總麵積1 417.85 km2,其中Ⅰ級遙感解譯地熱異常區24處,麵積818.6 km2,Ⅱ級地熱異常區25個(ge) ,麵積599.25 km2。遠景地熱資源總量約為(wei) 5.4×1018J,地熱資源開發潛力巨大。

　　2、溫泉旅遊發展迅速

　　近年來，臨(lin) 沂市發揮中國地熱城優(you) 勢，把開發溫泉旅遊產(chan) 品作為(wei) 吸引和留住遊客、縮小淡旺季差異、推動產(chan) 品體(ti) 係升級的重點產(chan) 品加快培育。以沂水東(dong) 方瑞海溫泉、沂南智聖湯泉、沂南頤尚溫泉和河東(dong) 古鎮湯泉為(wei) 骨架的溫泉度假帶已初具規模，臨(lin) 沂溫泉旅遊越來越引起外界的注目。2011年元旦期間，臨(lin) 沂市河東(dong) 觀唐溫泉旅遊度假村、沂水東(dong) 方瑞海溫泉旅遊度假村、沂南智聖湯泉旅遊度假村和沂南頤尚溫泉旅遊度假村共接待遊客4.02萬(wan) 人次，實現溫泉門票收入385.08萬(wan) 元，分別同比增長187.53%和192.08%。溫泉接待遊客量和溫泉門票收入分別占全市旅遊區接待遊客總量和旅遊門票總收入的13.7%和40.1%。

　　（二）臨(lin) 沂市溫泉旅遊產(chan) 業(ye) 發展的劣勢

　　臨(lin) 沂市發展溫泉旅遊產(chan) 業(ye) 相對時間較短，在很多方麵存在不足，主要體(ti) 現在以下幾個(ge) 方麵：

　　1、溫泉文化內(nei) 涵的挖掘不夠深刻

　　溫泉文化是指人們(men) 在認識、利用、開發和保護溫泉資源過程中所創造的一切文化，是以溫泉為(wei) 物質載體(ti) 或依托形成的各種文化形態和文化現象。包括重視生命的溫泉康體(ti) 保健文化、愉悅身心的溫泉休閑文化、千姿百態的溫泉景觀文化、溫泉故事、溫泉宗教文化等。溫泉文化是溫泉精神財富的深刻積澱，而挖掘溫泉旅遊文化內(nei) 涵的過程是把泡溫泉這一看似簡單的旅遊活動變成了享受溫泉文化的精致和美感而使活動價(jia) 值倍增的過程。臨(lin) 沂市多數溫泉旅遊的開發未能對當地的溫泉文化資源進行整合和深刻挖掘，難以體(ti) 現溫泉所在地*的人文景觀和文化內(nei) 涵，影響了溫泉旅遊產(chan) 品的主題形象定位，導致開發出的旅遊產(chan) 品缺乏有力的文化支撐。

　　2、各景區溫泉旅遊開發項目雷同，缺乏創新  目前臨(lin) 沂市各溫泉旅遊景區主要的活動內(nei) 容中基本上都是“溫泉+娛樂(le) ”或“溫泉+農(nong) 家樂(le) ”的雷同模式，缺乏個(ge) 性，未能形成自己的*品牌。開發內(nei) 容多局限在露天溫泉、室內(nei) 溫泉遊泳館、溫泉旅館等的建設上，缺乏創新。溫泉開發模式雷同，建設項目互相複製，導致溫泉企業(ye) 之間競爭(zheng) 激烈，出現爭(zheng) 搶客源的現象。這種缺乏創造力的開發建設勢必會(hui) 造成溫泉旅遊發展後勁不足的局麵。

　　3、管理模式落後，從(cong) 業(ye) 人員素質不高  由於(yu) 臨(lin) 沂市的溫泉旅遊發展起步較晚，所以整個(ge) 業(ye) 內(nei) 整體(ti) 的管理水平比較落後。旅遊業(ye) 目前仍屬於(yu) 勞動密集型企業(ye) ，進入旅遊業(ye) 的從(cong) 業(ye) 人員門坎較低，從(cong) 業(ye) 人員素質參差不齊，加之法律機製不規範、行業(ye) 指導性標準較少、溫泉旅遊的市場機製不成熟、企業(ye) 內(nei) 部科學管理進程相對緩慢等因素，極大的影響了溫泉旅遊的健康發展。臨(lin) 沂的溫泉旅遊要取得跨越式發展，人才是關(guan) 鍵因素。但由於(yu) 溫泉地大多位於(yu) 偏僻的山野，溫泉旅遊設施的服務人員多為(wei) 當地居民，當地居民受教育程度普遍較低，接受過正規旅遊業(ye) 學習(xi) 與(yu) 培訓的更是少之又少，從(cong) 業(ye) 者多為(wei) 企業(ye) 自行培養(yang) 。導致行業(ye) 服務質量與(yu) 服務水平低，從(cong) 業(ye) 人員素質不高的局麵。

　　4、溫泉資源的開發利用缺乏科學性

　　溫泉屬於(yu) 的旅遊資源，具有稀缺性。而溫泉旅遊的開展正是以這種稀缺的資源做後盾。在旅遊開發過程中，若僅(jin) 以經濟利益為(wei) 目的，不重視溫泉旅遊資源的合理利用，會(hui) 導致溫泉資源過度開發。這種缺乏科學性指導的開發，將終導致溫泉旅遊資源的枯竭。例如，在沂南和沂水等地，就存在過度開發問題，由於(yu) 溫泉水量有限，有些景區不得不在溫泉中摻加自來水，損害了消費者的利益，也不利於(yu) 溫泉產(chan) 業(ye) 的持續發展。

　　5、溫泉旅遊季節性強，當地居民的消費能力有待開發溫泉旅遊是旅遊者直接體(ti) 驗水溫，因而是一種與(yu) 氣溫關(guan) 聯更為(wei) 密切的旅遊活動。溫泉旅遊與(yu) 氣候往往有著很強的負相關(guan) 性，即寒冷的季節是溫泉旅遊的旺季，而炎熱的季節則是溫泉旅遊的淡季。另外，溫泉旅遊的季節性分布特點也受到我國節假日分布的影響。自我國休假製度調整後，節假日在冷季節較為(wei) 集中，如十一、元旦、春節、清明等，並有聖誕節、情人節等各種西方節日，人們(men) 出遊欲望大為(wei) 高漲，泡溫泉也就成為(wei) 選擇之一。受溫泉旅遊季節性的影響，溫泉地經營會(hui) 出現淡季資源閑置，旺季資源供應不足的現象。對於(yu) 溫泉地來言，如何突破溫泉旅遊的季節性成為(wei) 實現長期發展要考慮的難題之一。  通過對臨(lin) 沂市城市市民的問卷調查結果分析可知，當前本地居民對溫泉旅遊的認知程度低，消費欲望不高，且消費能力有限。這些因素也製約了臨(lin) 沂市溫泉旅遊產(chan) 業(ye) 的快速發展。

　　（三）臨(lin) 沂市溫泉旅遊產(chan) 業(ye) 發展的機遇

　　為(wei) 了促進溫泉旅遊產(chan) 業(ye) 發展，臨(lin) 沂市相繼出台了和編製了《臨(lin) 沂市人民政府關(guan) 於(yu) 加強地熱資源開發利用管理的意見》、《臨(lin) 沂市城市旅遊總體(ti) 規劃》、《湯頭溫泉旅遊區控製性詳細規劃》等政策文件和規劃文本，為(wei) 溫泉旅遊產(chan) 業(ye) 的發展提供了*的政策環境。

　　日前，隨著鄉(xiang) 村旅遊的興(xing) 起，以鄉(xiang) 村旅遊加溫泉旅遊的模式將為(wei) 沂南、沂水兩(liang) 地的溫泉旅遊產(chan) 業(ye) 發展提供廣闊的客源市場。

　　（四）臨(lin) 沂市溫泉旅遊產(chan) 業(ye) 發展的威脅

　　當前臨(lin) 沂市溫泉旅遊的發展中，客源市場主要集中在臨(lin) 沂城區、濟南、青島等周邊城市。隨著周邊城市相繼開發地熱資源，新的溫泉度假區不斷湧現，對臨(lin) 沂市的相關(guan) 溫泉產(chan) 業(ye) 造成了影響。比如滕州的盈泰生態溫泉度假村、聊城的天沐溫泉度假區、連雲(yun) 港東(dong) 海溫泉度假區等景區的發展皆對臨(lin) 沂市客源市場造成威脅。

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